Brut! Festival
CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN PARA FESTIVAL CULTURAL BRUTAL.
NUESTRA APORTACIÓN
BRANDING
IDENTIDAD CORPORATIVA
APLICACIONES CORPORATIVAS
TONO Y PERSONALIDAD
DESARROLLO CONCEPTUAL
CÓDIGO GRÁFICO Y VISUAL
DIRECCIÓN CREATIVA
DIRECCIÓN DE ARTE
WEB & DIGITAL
LANDING PAGE
DISEÑO WEB A MEDIDA
PACKAGING
GESTIÓN DE PROVEEDORES
PLANIFICACIÓN Y PRODUCCIÓN
COMUNICACIÓN
CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL Y FOTOGRAFÍA
BRANDED CONTENT
STORYTELLING
INFORMACIÓN ADICIONAL
AÑO: 2024
SECTOR: EVENTOS CULTURALES
PROYECTO: COMERCIAL
CLIENTE: BLANC!
FOTOGRAFÍA: MARTA CAMPS
MOTION GRAPHICS: GALLUT
IMPRESIÓN: NOSTRUM INTEGRA
COLABORADORES: ADG-FAD, GRÁFFICA, BLANC!, GENERALITAT DE CATALUNYA Y DISSENY HUB
Javier Jaén no es de Jaén, quién no llora no mama y los estudios te los pagan tus papis. Así es como planteamos este evento cultural para jóvenes creativos de toda España.
Brut! es ese lugar donde los estudiantes llegan con ilusión y salen con criterio. Un festival que junta talento joven, estudios reconocidos y un puñado de verdades incómodas sobre el mundo laboral creativo. La campaña “Hola Bebé” nació de tratar al propio sector como si acabara de nacer. Un mensaje claro que conlleva la ternura justa para que no llore y la mala leche suficiente para que espabile.
La campaña crece con copys que te acarician y te sueltan un tortazo al segundo siguiente. Avisos, advertencias y pequeños spoilers del sector que te espera. Esa mezcla de cariño, sarcasmo y verdad incómoda que cualquier diseñador recuerda de su primer curro. Visualmente, todo se ordena como un pack infantil de oferta, pasando por colores inquietos, humor afilado y un sistema gráfico que parece inocente… hasta que lees lo que dice.
EL RETO
Convencer a un público joven y exigente de que Brut! no es “otro evento más” no es precisamente fácil. Había que construir una campaña para un festival lleno de talento, con una marca que ya venía caliente, y convertirla en algo tan honesto que escociera un poco.
LA SOLUCIÓN
Una campaña con identidad, descarada y reconocible, que vive igual de bien en cartelería, merchandising, lanyards o en el propio Disseny Hub. Una narrativa que mezcla ternura y sarcasmo a partes iguales para contar, sin rodeos, la realidad de este sector.
Está muy bien para tu edad, bebé
Durante semanas estuvimos rodeados de conceptos, referencias, juguetes de bebé, códigos de barras y esa estética de supermercado que te explica lo obvio por si algún día decides no entenderlo. Queríamos hablarle a una generación que entra al mundo profesional con toda la energía del planeta, pero sin saber que ahí fuera hay más cotas, briefings y egos que biberones.
Si la industria te infantiliza, nosotros lo llevamos al extremo. Si el sector te dice “ya aprenderás”, respondemos “perfecto, pero rápido”. Y si las conferencias solemnes te duermen, convertimos a los ponentes en juguetes de exposición: Nuria Vila, Hamill Industries, Gerard Mallandrich, Font & Pont, Hacking the World y, sí, también nosotros, BUAS. Todos ellos etiquetados, medidos, valorados y colocados como si fueran productos recién puestos en la estantería de una juguetería, con su precio bien visible. Bienvenidos/as a las ofertas del bonito mundo laboral del diseño gráfico.
Cuando seas mayor lo entenderás
Pero Brut! no es solo cartelería. Fue una experiencia completa de dos días en el Disseny Hub de Barcelona que unió identidad, dirección creativa y de arte, merchandising, lanyards, señalética, contenido digital y nuestra presencia allí, en directo. Conferencia incluida, por supuesto. También tuvimos el honor (y el maravilloso marrón) de ser jurado de los 27 proyectos seleccionados, un vistazo privilegiado al talento que viene pisando fuerte. Enhorabuena a Flavià Boleda Franco, Pablo Navarlaz y Lia Ferreiro, que se llevaron los reconocimientos de ese año, aunque todos, absolutamente todos, nos enseñaron más a nosotros que nosotros a ellos.
Gracias a David Éboli y a toda la familia Blanc! por dejarnos jugar en el parque de los mayores con la actitud de los pequeños. Como bebés, que ya saben lo que hacen.
