Jamona

ESTRATEGIA DE MARCA Y POSICIONAMIENTO PARA EL SECTOR DEL CANNABIS

INFORMACIÓN ADICIONAL

AÑO: 2024

SECTOR: CANNABIS

PROYECTO: COMERCIAL

CLIENTE: JAMONA

MOTION GRAPHICS: GALLUT

IMPRESIÓN: GUILLERMO CERDÁ Y TRUYOL

Rico, sabroso y natural como un jamón de pata negra. Jamona convierte semillas de cannabis en un objeto de colección. Un trampantojo creativo llevado al extremo.

El sector del cannabis vive en una zona gris permanente. No se pueden mostrar flores, no se puede anunciar el producto como tal y gran parte de la comunicación está restringida o directamente prohibida. A esto se suma la ausencia de marcas nacionales con un posicionamiento sólido en el ámbito del banco de semillas.

Jamona nace con la ambición de convertirse en un referente nacional desde el diseño, el relato y el objeto, sin cruzar ninguna línea legal y sin renunciar a una identidad fuerte y reconocible.

PREMIOS DEL PROYECTO
ADG-FAD. LAUS INBOOK. UNIDAD DE PACKCategoría Packaging / 2025

EL RETO

Construir una marca visible en un sector donde casi todo debe permanecer oculto. Comunicar valor sin enseñar el producto. Diferenciarse en un mercado saturado de códigos genéricos, estéticas planas y soluciones poco memorables.

LA SOLUCIÓN

Si no se puede vender cannabis como cannabis, lo convertimos en otra cosa. El jamón ibérico aparece como espejo cultural: natural, gourmet, cuidado, aspiracional y profundamente reconocible. Jamón y marihuana comparten territorio simbólico. Producto de origen, paciencia, calidad y ritual.

No es jamón, es Jamona

Desarrollamos un sistema de marca que toma prestado el lenguaje visual, narrativo y material del mundo de los ibéricos para construir una identidad premium, elegante y con fondo. Desde el naming hasta el packaging todo juega al despiste. El diseño no esconde el producto. Lo envuelve de contexto. Un relato que se descubre poco a poco y convierte cada pieza en algo que apetece guardar.

Jamona no se apoya en la comunicación directa. Prefiere la metáfora y el detalle. El cerdo funciona como hilo conductor y humaniza la marca. La hace cercana, irónica y reconocible. Un cerdito que fuma, que provoca y que entiende el juego. El resultado es una marca con recursos suficientes para moverse con naturalidad en contextos físicos, digitales y de comunidad sin depender de la publicidad tradicional.